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Domain marketing

Últimamente he nombrado en varias ocasiones el término domain marketing; es una nueva rama que ha evolucionado de forma natural del marketing para Internet y cuya finalidad es dar a conocer un Sitio / empresa en la Red, por lo que está igualmente muy relacionado con el brand management

Es un área todavía no muy conocida y que – en  mi opinión – aún no tiene demasiados expertos, pero creo que llegará a ser de enorme importancia y que serán los propios clientes los que lo pidan en las Agencias de Marketing. 

Un buen domain marketing consigue atraer tráfico, dar a conocer el sitio o empresa, crear imagen de marca, o incluso traspasar las barreras de Internet en el mundo offline.

Son un conjunto de estrategias que deben tener en cuenta muchísimas cosas, entre ellas, la elección del mejor nombre para el proyecto – o para esa campaña en concreto – extensiones de dominio utilizadas, si se emplean varios dominios o uno solo, si se utilizan redirecciones y si ademas estas son de tipo FRAME o URL, si se utilizan subdominios , etc

Hay que incluir la estrategia del domain marketing dentro de la estrategia global de la empresa (o que el Domain Marketing tenga en cuenta la estrategia global de la empresa antes de diseñar sus estrategias)

El domain marketing pienso que es fundamental para todas las empresas, pero aún mucho más si estas empresas son empresas de Internet exclusivamente. En este caso si  no se cuenta con una estrategia de marketing creo que un diseño de estrategia global desde el Domain marketing sería lo más acertado, “amoldando” el Marketing de Internet al Domain Marketing.

Los dominios genéricos son -casi siempre- los mejores para cualquier estrategia, ya que su capacidad de branding y potencial de crecimiento para el Sitio/negocio creo que no se pueden comparar con cualquier otro tipo de dominios.

 

 

Áreas del domaining

La Industria de los dominios ya ha crecido lo suficiente como para tener áreas -y sub-áreas- al igual que otros sectores (Arte, Derecho, Psicología…etc) en cada una de las cuales los domainers estamos más o menos especializados -creo que es muy difícil encontrar un domainer que sea experto en todas – . Es probable que con el tiempo surjan además áreas nuevas. Voy a intentar enumerarlas, si me dejo alguna os agradecería que las añadierais : )

Especialidades del domaining: expertos en…

Desarrollo de proyectos (esta área no tiene por que ir unida al domaining, pero yo considero que puede formar parte de ella ya que un domainer puede ver de qué manera entra la gente a su Sitio/dominio y pensar un desarrollo en función a eso y a las búsquedas reales que los usuarios hacen sobre la palabra clave de su dominio)

– Parking y monetización de dominios

Domain marketing (la elección del mejor nombre para un proyecto, promoción, utilización de los dominios como estrategia dentro de la empresa…etc)

Compraventa de dominios– sub-áreas:

1. Compraventas directas

2. Subastas

3. Backorders

Estrategias de negociación para la compraventa de dominios

Alquiler de dominios

Tasación de dominios (*un área un tanto discutible)

Dominios y mercados-> sub-áreas:

1. Typos

2. Dominios genéricos

3. Dominios “madeup words

4. Acrónimos

5. Geo Dominios

6. Numéricos

Dentro de cada sub-área anterior, podrían incluirse estas otras:

Dominios gTLD –> sub-áreas:.com, .net,.org, .info…

Dominios ccTLD –> sub–áreas: .es, .fr, .de, .co.uk….

Dominios IDN –> sub-áreas: españoles, alemanes, etc…

Dominios (idiomas) -> español, inglés, francés…etc

Derecho, WIPOS, etc

Gestión de portfolios

Domain testing

Herramientas: Investigación de dominios

Registradores de dominios / hosting