Archive for the ‘Publicidad en Internet’ Category

Colegios.es y profesorado.org, en funcionamiento

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El mes pasado, día 25 de febrero de 2008, pusimos en marcha nuestros 2 primeros proyectos: www.colegios.es y www.profesorado.org ( marcas registradas ) , 2 portales verticales complementados entre sí

La funcionalidad de Colegios.es y www.profesorado.org ha orientado su diseño sencillo: esperamos adaptarlo también más adelante a los nuevos servicios que queremos desarrollar y aplicar. Estamos del mismo modo pendientes de introducir mejoras en ambos Sitios.

Colegios.es es un espacio a través del cual pueden anunciarse todos los centros de enseñanza y disponer de su propia página web.

www.profesorado.org está dirigido a aquellos que buscan empleo en el sector educativo: los centros inscritos en Colegios.es pueden acceder a los currículums con el fin de encontrar profesores con las características que necesitan.

Sus buscadores especializados ofrecen la posibilidad de seleccionar múltiples opciones – en cada campo -; además, en Colegios.es puede realizarse también la búsqueda por barrio o zona – disponible para todas las capitales de provincia epañolas. Espero que sirva para poder mostrar una mayor calidad y precisión en los resultados obtenidos, que aparecen además ordenados por grado de mayor a menor relevancia.

En un principio el Buscador de Colegios.es iba a estar cerrado al público hasta que hubiera un número determinado de centros inscritos, pero al final hemos decidido dejarlo abierto desde el comienzo. Hemos hecho esto así porque pensamos que tal vez es mejor para los usuarios, que puede que prefieran ver que ya funciona y probar cómo es (aunque no aparezcan resultados) antes que encontrarse con un aviso de “Buscador cerrado, apertura x día” .

Editado (junio de 2009)  : Enlaces relacionados

Colegios.es, con Carrefour!

www.SitiosWeb.es

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Sitialia SitiosWeb S.L. es la empresa que hemos creado mi hermana Beatriz Vázquez y yo; Su actividad está centrada en el desarrollo de Sitios Web para explotación propia.

Hemos decidido utilizar como imagen corporativa y Sitio Oficial de la empresa el dominio www.SitiosWeb.es , redireccionando hacia éste los demás dominios ( www.sitialia.com, www.SitialiaSitiosweb.com …etc) .

Como ya he comentado en otras ocasiones creo que en Internet la mejor representación para una empresa es siempre un buen dominio genérico . Por este motivo el Sitio Oficial es SitiosWeb en lugar de Sitialia como cabría esperar.

Acabamos de presentar en la Red www.colegios.es y www.profesorado.org

Estos son algunos de los próximos proyectos en los cuales estamos ya trabajando : www.farmacias.net, www.parafarmacias.net, y www.empleo.info

 

 

Hemos empezado con mucha ilusión, ganas de trabajar y de continuar aprendiendo en este entorno tan dinámico que es la Red.

 

 

Videoanuncios en las páginas de Google

Google va a empezar a mostrar videoanuncios en Google Ads. Según Google sólo se verán afectadas un pequeño porcentaje de las búsquedas ya que están en modo de pruebas, pero si sale bien pronto nos encontraremos con esta videopublicidad en nuestros resultados.

Puede que la búsqueda de nuevos formatos publicitarios tenga que ver con la desaceleración del ritmo de crecimiento de beneficios . (PDF con los resultados del último trimestre de 2007 ).

Habría que ver ahora desde el punto de vista de los anunciantes las repercusiones que podría tener esto: una imagen – o vídeo – a primera vista parece más llamativo que un anuncio de texto. Crear un buen anuncio  supone un esfuerzo económico para los pequeños negocios que tendrían que competir con quienes hagan su publicidad de forma visual (empresas más grandes o anunciantes que decidan realizar el desembolso para hacer su vídeo).

 

El comercio en los mundos virtuales

La tecnología hace que cambiemos nuestra forma de comprar: cupones móviles, códigos de barras en el móvil y mundos virtuales van a ser lo próximo a lo que se van a tener que adaptar los negocios.

Muchos comerciantes y empresas ya están poniendo sus tiendas y sedes en mundos virtuales, tal vez más como medida de previsión que como necesidad/demanda real que pueda haber ahora mismo: es mejor llegar antes y estar preparado. Además el hecho de tener presencia en estos mundos virtuales es muy positivo a nivel de marca para promocionarla, lo que además podría ayudar a realizar más ventas en un futuro próximo ya que los clientes/usuarios estarían más familiarizados con la empresa, y la propia empresa también estaría más familiarizada con el manejo y funcionamiento del negocio en el entorno virtual (estaría más preparada).

Los mundos virtuales parecen la consecuencia, la evolución, de las Redes Sociales. El crecimiento del ancho de banda y la mejora en la usabilidad de estas Redes serán decisivas. (“Tal vez en un futuro la alta velocidad en la navegación permita también el desarrollo la navegación web en 3D, al estilo de Second Life , en un entorno en el cual el usuario “saltaría” de un “mundo virtual” a otro)

 

Link relacionado: ¿Un mundo virtual para Google?

Victoria para los usuarios de Facebook

Parece ser que las quejas originadas por los usuarios de Facebook debidas a Facebook Bacon – un programa que notificaba a los usuarios las compras o recomendaciones efectuadas por otros usuarios de Facebook – han dado sus frutos: Facebook sólo enviará estos mensajes con el permiso explícito de los usuarios.

Creo que la polémica surgida en la Red, junto con las 50.000 firmas recogidas han hecho que Facebook de marcha atrás en su plan reaccionando a tiempo antes de que el problema que se les planteó adquiriera proporciones mucho mayores.

Desarrollo de proyectos con dominios genéricos

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Una forma de aumentar el valor de nuestros dominios genéricos (y proyectos) es mediante el registro – o adquisición – del correspondiente nombre en otro/s idioma/s (y con la misma extensión).

Además el proyecto que se aloje bajo esos dominios dará posiblemente una imagen mucho más fuerte de cara a los usuarios y la marca se verá más “homogénea” – El Sitio, claro, tendría que estar en varios idiomas, un dominio/marca para cada idioma –

Por ejemplo, para nuestro proyecto www.colegios.es que tenemos previsto publicar en breve junto con www.profesorado.org (el retraso es debido a la mejora del Plan de lanzamiento) hemos registrado los correspondientes dominios para los idiomas que hay en España, ya que en un futuro es posible que nos interese ofrecer nuestros servicios también en gallego, euskera, valenciano / catalán: www.colexios.es , www.ikastetxeak.es , www.col-legis.es .

Del mismo modo creo que es importante también registrar la marca principal en la OEPM

Enlace relacionado: Colegios.es y Profesorado.org, marcas registradas

Desarrollo de un dominio con una extensión poco conocida

Hay extensiones de dominio que nos pueden tentar para registrar un dominio con una palabra relativa a esa extensión, integrada en ella o bien aprovechando su “sonido”: Algunos ejemplos podrían ser: www.disco.cd (palabra relativa) (ccTLD del Congo), o www.del.icio.us (palabra integrada)( ccTLD de USA), www.disco.tk (palabra que aprovecha el sonido de la extensión para obtener una palabra con significación – disco”teKa” – (ccTLD de las islas Tokelau)

Cuando se utiliza este tipo de dominios para un proyecto creo que es recomendable registrar el .com adicional al dominio, ya que muchos visitantes del Sitio podrian recordarlo directamente y al final escribirlo, con lo que se perdería tráfico o la competencia podría utilizarlo en su propio beneficio. ( www.discocd.com , www.discotk.com …etc ) .

Es un pequeño gasto que se puede compensar con las visitas que se obtendrá redirigiéndolo al Sitio y el nombre o la marca quedará más protegido (más adelante, si el Sitio se vuelve conocido probablemente el .com perderá tráfico gradualmente ya que la gente tipeará con más frecuencia el dominio principal correctamente)

 

Publicidad en páginas en parking

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Los dominios en parking de publicidad son actualmente, como sabéis, una fuente de ingresos muy importantes para la mayoría de los domainers… ¿creeis que seguirá siéndolo en un futuro?

Ayer le pregunté a una amiga, por curiosidad, a ver qué hacía ella cuando llegaba a este tipo de páginas a lo que me respondió que  siempre se marcha sin pinchar en ningún enlace pero que antes, cuando no sabía diferenciar muy bien los resultados obtenidos al navegar solía hacer click en algún link.

Ahora hay mucha gente que navega sin diferenciar, sin “comprender” del todo -por decirlo de algún modo- los resultados de búsqueda. ¿Qué pasará cuando los usuarios de Internet entiendan el medio en el que se mueven, estén ” e-alfabetizados” ?  posiblemente como yo, mi amiga, o como vosotros si sois usuarios avanzados de la Red, no hagan clic en los enlaces publicitarios.

Creo que aquellos domainers que ganan exclusivamente por Parking tal vez podrían pensar en obtener beneficios de otras vías con los dominios -por si acaso- o, lo que es mucho mejor: desarrollarlos

🙂

 

 

Reacciones a la publicidad personalizada

Esta mañana me he encontrado con la noticia de que la UE va a vigilar muy de cerca la publicidad personalizada, algo que comenté los pasados días. A esto, se unen las protestas de los usuarios de Facebook con su recogida de firmas en contra de este tipo de publicidad.

AOL compra Quigo

AOL compra Quigo, posicionándose así con esta adquisición dentro de las principales empresas del sector publicitario de Internet.

El mercado publicitario continúa creciendo (mucho más en la Red que fuera de ella) al ser cada vez más los usuarios y empresas que entran en Internet, volviendo este entorno más competitivo, y ninguna gran compañía quiere quedarse fuera.

Publicidad más personalizada

La publicidad tiene en las Redes Sociales un verdadero filón. Los grandes del sector desvelarán esta semana cómo conseguir formas de publicidad más personalizados todavía.

La publicidad es uno de los pilares fundamentales actuales para los negocios de Internet. Sin duda las Redes Sociales, con la cantidad detallada de información personal de cada usuario son el mejor medio para conocer sus gustos y explotar esta información con fines publicitarios.

¿Les importará a los usuarios que las empresas tengan tanta información sobre ellos? Personalmente, creo que no demasiado. O no lo suficiente como para dejar de utilizar los Servicios. Por ejemplo, en el Gmail nos salen anuncios relativos al contenido de nuestros mensajes, lo que equivale casi a decir que Google “lee” nuestro correo … ¿y quién deja de utilizarlo aún así? . Estamos demasiado acostumbrados a ceder nuestra información personal para fines publicitarios, según parece

Publicidad en Internet

La publicidad es uno de los mayores pilares sobre los que se sostienen los negocios en Internet.

Actualmente muchos Sitios subsisten exclusivamente gracias a ganancias obtenidas por estos medios, basando así su modelo de negocio en la publicidad. Puede ser un modelo como otro cualquiera. Es más, en estos inicios de la Red -porque aún son inicios – es el modo tal vez más sencillo de rentabilizar un Sitio sin arriesgarse buscando otras vías.

El “pero” que le veo a esto es que gran parte de estas páginas utilizan la tecnología de Google (sobre todo) para ganar dinero mediante los anuncios patrocinados siendo esta su única vía de ingreso. Si reducimos la ecuación podría decirse que gran parte de estos negocios dependen exclusivamente para su supervivencia de una sola empresa: Google.

Mi intención no es crear polémica en torno a este Buscador. Sólo digo que ahora que Internet está cogiendo impulso estaría bien pensar en modelos alternativos – además de los enlaces patrocinados – para la subsistencia de los negocios en la Red, que no dependan exclusivamente de la publicidad.

Creo que se debe cambiar la mentalidad del usuario en el sentido de que el contenido de calidad debería pagarse, no ser gratuito. Acceder a buenos servicios tiene un precio como en el mundo real y es lo que puede hacer que las empresas crezcan en la Red.

El que haya más servicios de pago en Internet – el hecho de que el usuario se acostumbre a pagar por acceder a un contenido de calidad que tiene un coste para la empresa – hará que más empresas quieran entrar para hacer negocio, fomentando el crecimiento de la Red, creando nuevos servicios útiles para todos los usuarios.

Imagen corporativa en Internet

Como comenté el otro día creo que la mejor marca para una empresa en Internet es siempre un buen nombre de dominio genérico que se refiera a su principal actividad (la palabra, claro, en el idioma correspondiente al país/ países donde la empresa vende sus productos/servicios).

Voy a dedicar este post a hablar un poco más sobre este tema 🙂

¿Cual es la extensión más adecuada para el dominio? … puede depender; he puesto aquí mi orden de preferencia (y si es posible tener la misma palabra registrada en varias extensiones, mejor)

1º- gTLD – .COM

2º- ccTLD del país o países en los que esta presente la empresa

3º- gTLD – .NET

4º- gTLD – .ORG

5º- gTLD – .INFO

Un nombre de dominio genérico utilizado como marca tiene grandes ventajas para la empresa desde mi punto de vista:

– Se evitan posibles WIPOs

– Es más sencillo de recordar

– Puede ser más posicionable en buscadores

– Puede tener tráfico type-in

– De cara a los usuarios puede transmitir una imgen de mayor confianza y seguridad, de Sitio “importante” (siempre que el desarrollo / diseño / usabilidad… sea bueno) . Puede ser mejor para fidelizar clientes.

El cliente entra ya con una idea preconcebida en el Sitio: espera encontrarse con lo que dice el nombre de dominio. Los usuarios pueden entrar ya con la intención de comprar o contratar los Servicios que se ofrecen.

Esto tiene como contrapartida que como todos los usuarios que entran esperan que el Sitio sea mejor los fallos que pudiera tener este Sitio son menos “perdonables”.

Está claro que un nombre de dominio genérico puede beneficiar a cualquier empresa, aunque siempre hay grandes marcas que no necesitan estos nombres ya que el tráfico que reciben llega por búsqueda o tipeo directo de su propia marca, y no de la palabra genérica: por ejemplo: cocacola.com no necesita el dominio refrescos.com para atraer visitantes. Pero: ktq-tienda.com (es un ejemplo ficticio – dando una ojeada en Google se pueden ver nombres mucho peores) que es una tienda de venta de camisetas, podría beneficiarse muchísimo si en lugar de ese nombre -que tiene hasta un guión – se llamara camisetas.com / .es / .net / .org / .info . Su dirección se recuerda mucho mejor para futuras compras.

Las empresas cada vez más empiezan a concienciarse sobre este tema, aunque aún falta bastante para que esto se de por hecho. Será en ese momento cuando el valor de los dominios genéricos se dispare y los precios por los que ahora se están vendiendo – muchos por millones- nos parezcan baratos. Tener un buen nombre de dominio, una gran dirección puede ayudar al eComercio: Este es un post que escribí sobre el comercio electrónico en España.

Poseer un dominio genérico, en un idioma principal de -uso de- Internet – inglés, castellano…etc -con una extensión .com, .net, .org, .info o un ccTLD – puede ayudar a conseguir casi la exclusividad (o una gran parte) del mercado para el producto/servicio que se desea vender en la Red, ya sean camisetas, manteles, jabones, o cualquier otro

¿Qué precio tiene eso?

Hostalia en Second Life

 Hostalia, acaba de convertirse en la primera empresa de hosting del mundo en abrir su sede en Second Life. El diseño lo ha realizado AI Design Studio, dedicada a la realización de este tipo de proyectos para Second Life.

Second Life es, como ya comenté en un post reciente, un gran medio para publicitarse en Internet.

Además de la publicidad, tener presencia en este mundo virtual puede mejorar la experiencia del cliente y atraer a otros nuevos.

Más información aquí, en Loogic (fuente)  y aquí

Publicidad online en Europa: 8 mil millones de euros en 2006

 

Según un estudio de IAB Europe el gasto en publicidad online superó los 8,000 millones de euros en 2006.

Estos son los resultados (desglose por países)

Reino Unido : 39% del total

Alemania: 22%

Francia: 15%

Paises Bajos: 7%

Italia: 6%

España, Dinamarca, Bélgica, Finlandia , Austria, Grecia, Eslovenia y Croacia son el 12% restante

Desglose por tipo de publicidad:

31% en todos los formatos de publicidad online

45% en buscadores

22% clasificados y directorios

1,5% marketing por correo electrónico